Доверие и репутация — это намного больший актив, чем недвижимость или акции, которые могут упасть, но вскоре их можно будет восстановить.
А вот утраченное доверие деловых людей и репутацию, которые сейчас зеркально отображаются в поисковых системах, восстановить невозможно.
Вот почему так важно работу по продвижению в социальных сетях и поисковых системах вашей репутации доверять специалистам.
Профессиональный PR, продвигаемый на умело разработанной стратегии, переубедит в правильности избранного пути самых заядлых скептиков, вдохновит безнадежных пессимистов и злобных недоброжелателей, пока вы будете двигать коммерческую часть собственного бизнеса.
Да-да, PR — это часть вашего бизнеса (политики), это вложения в него, которые должны окупиться сторицей.
Зачем бизнесу PR
Известный американский маркетолог Стюарт Хендерсон Бритт утверждал, что делать бизнес без пиара — то же самое, что подмигивать девушкам в полной темноте. В обоих случаях о своей активности знаете только вы.
Дело говорил Стюарт, ведь, используя pr-инструменты, вы легко донесете потребителю, общественности, что ваш продукт обладает бесценными качествами. Вслед за профессиональной кампанией по продвижению многим людям захочется пользоваться вашими услугами, сотрудничать с вами и, чего греха таить, делать так, как вы — воодушевлять на покупки, заражать своей успешностью.
Здесь должно заметить, что PR не продает напрямую, но позиционирует вас в вашей нише, как бы “впечатываясь” в сознание клиентов. Никто не станет отрицать, что выбор клиента всегда за товаром или услугой, которые у всех на устах. Так вот в этом и задача PR — привлечь максимальное внимание к вашей персоне, продукции, услугам.
Для того, чтобы сформировать привлекательный образ в глазах общественности, а главное — выстроить долгосрочные и доверительные отношения с клиентами, нужно заказать PR. Сделайте это на нашем сайте.
Креативьте и еще раз креативьте
Исходя из задач бизнеса, политики, конкретной ситуации, PR-агентство Promote.Media с ювелирной точностью определит подходящую стратегию и, как говорится, без сучка и задоринки, ее реализует.
Вспоминается, как несколько лет назад мы имели честь работать с владельцем небольшой пекарни, который собрал целую гору семейных рецептов, вложил кучу денег в бизнес мечты, но желаемого интереса к своей продукции так и не получил.
К нам он пришел с желанием разрекламировать и продвинуть свой бизнес, предложив до пошлости затертый инструмент продвижения – участие в тематической выставке производителей. Предприниматель намеревался спустить приличную сумму на рекламную продукцию, баннеры, персонал и прочие рекламные атрибуты. Именно так, по его мнению, должна была выглядеть успешная pr-кампания, которая сделает его бренд узнаваемым.
Основываясь на многолетнем опыте и доскональном понимании отрасли, мы предложили нашему клиенту более креативный подход, который позволил охватить огромную аудиторию потенциальных потребителей и получить массу живых отзывов.
Для владельца пекарни мы разработали особенную стратегию продвижения без банальных листовок, баннеров и прочей макулатуры. Наш курьер доставил ароматные корзины с образцами выпечки в редакции ведущих СМИ. Также к лакомствам прилагалось сопровождающее персональное письмо с красивой историей бизнеса и несколькими семейными рецептами пирогов.
Такая свежая и, самое главное, вкусная идея презентации не могла не понравиться журналистам. В итоге мы получили отличную отдачу от лидирующих ньюсмейкеров: трогательные посты в соцсетях, цепляющие комментарии и отзывы на сайтах – это именно те задачи, которые стояли перед командой пиарщиков. Очень важно, что нужная нам информация была опубликована на разных ресурсах без проплаченной и неуместной плашки “реклама” или “pr”.
Проворный бренд — сильный бренд
Время диктует условия, и в сегодняшних реалиях большим и маленьким компаниям приходиться много работать, держать руку на пульсе событий и при необходимости мгновенно принимать решения.
Легендарный пример ситуативного маркетинга принадлежит самому продаваемому печенью в мире — Oreo. В 2013 году во время матча Superbowl в США почти на полчаса пропал свет. Миллионы фанатов, которые следили за финальной игрой, в панике погрузились в соцсети. Пиарщики Oreo воспользовались этой ситуацией и сгенерировали твит, который получил свыше 15 тысяч репостов и сотни тысяч лайков. Они опубликовали фотографию с печеньем в темноте, подписав: «Вы всё ещё можете макать в темноте». Ну, гениально же! Такой пиар-ход помог завоевать не одну тысячу поклонников.
Где взять инфоповод?
Сгенерировать инфоповод – это один из вариантов, как привлечь интерес к себе. Главное сохранять природный баланс между рекламой и истинной правдой и, заручившись поддержкой профессиональных авторов, создать такой текст, который привлечет внимание с первых строк.
Важный момент, который нужно запомнить, — это не молчать, когда в вашем бизнесе происходит что-то хорошее. Вот если бы вы производили минеральную воду и хотели усилить свои позиции в информационном пространстве, мы бы организовали для журналистов интереснейший пресс-тур к источнику. Результат — большое количество бесплатного фото- и видео-материала, интересные публикации на новостных ресурсах и соцсетях, которые будут работать на продвижение длительный период.
Если у вас настоящее информационное затишье, то попасть в СМИ можно, ухватившись за чужой инфоповод. Помните историю, как рыжий кот в аэропорту пробрался в рыбную лавку и налопал деликатесов на круглую сумму. Многие сумели пропиариться на этом инфоповоде, но главный поток внимания СМИ направил на себя ранее особо не известный хоккейный-клуб, который сделал лохматого воришку талисманом своей команды. Также владелец клуба возместил хозяйке рыбного магазина всю сумму убытка.
Этим удачным и своевременным случаем мог бы воспользоваться, например, «Билайн». Одел бы кота в полосатый свитер и запустил новый тариф для «самых прожорливых».
Leave a Reply